Monikanavaisuus vaikuttajamarkkinoinnissa
Monikanavaisuus on nousemassa yhdeksi merkittävimmistä trendeistä vaikuttajamarkkinoinnissa vuonna 2025. Sen keskiössä on kyky hyödyntää useita eri kanavia brändin viestin välittämiseen ja tavoittaa kohdeyleisö mahdollisimman tehokkaasti eri kosketuspisteissä. Tärkeää on ymmärtää kunkin kanavan erityispiirteet, mukauttaa sisältöä yleisöjen tarpeisiin ja pitää viesti yhtenäisenä kaikilla alustoilla. Alla on tarkempi katsaus siihen, miten monikanavaisuus näkyy vaikuttajamarkkinoinnissa:
Yhden kanavan dominoinnista kokonaisvaltaiseen läsnäoloon
Vaikuttajat ja brändit eivät enää keskity vain yhteen alustaan, kuten Instagramiin tai TikTokiin. Sen sijaan he luovat sisältöä eri alustoille, jotka täydentävät toisiaan ja tarjoavat yleisölle monipuolisempia kokemuksia. Esimerkiksi vaikuttaja voi aloittaa kampanjan TikTokissa humoristisella lyhytvideolla, jakaa pidemmän tarinallisen sisällön YouTubeen ja tukea sitä visuaalisilla kuvilla ja tarinoilla Instagramissa.
Yleisön segmentointi eri kanavissa
Monikanavaisuus mahdollistaa viestin räätälöinnin eri kanavien yleisöille. Jokaisella alustalla on oma yleisönsä ja käyttötapansa, ja menestyksekäs vaikuttajamarkkinointi mukauttaa viestin kullekin alustalle. Esimerkiksi LinkedInissä viesti voi painottua ammatillisiin arvoihin, kun taas Instagramissa voi pärjätä visuaalisuudella ja TikTokissa korostetaan huumoria sekä luovuutta.
Sisällön kierrätys ja optimointi eri formaatteihin
Yksi monikanavaisuuden vahvuuksista on kyky kierrättää sisältöä eri alustoilla. Vaikuttajat ja brändit voivat hyödyntää yhtä ideaa eri formaateissa ja kanavissa maksimoidakseen näkyvyyden. Esimerkiksi blogikirjoitus voi toimia perustana Instagram-postaukselle, LinkedIn-artikkelille ja lyhytvideolle TikTokissa.
Uusien kanavien nousu
Vuonna 2025 monikanavaisuus tarkoittaa myös uusien ja nousevien alustojen hyödyntämistä. Esimerkiksi ääni- ja yhteisöpohjaiset kanavat, kuten Spotify Podcastit tai Discord-yhteisöt, tarjoavat uusia tapoja sitouttaa yleisöä. Esimerkiksi vaikuttaja voi luoda brändin kanssa yhteistyössä podcastin, jossa keskustellaan brändin tuotteisiin liittyvistä aiheista syvällisemmin.
Yhdenmukainen viestintä kaikissa kanavissa
Vaikka eri kanavat tarjoavat mahdollisuuden räätälöidä sisältöä, brändin ja vaikuttajan viestin tulee pysyä johdonmukaisena kaikkialla. Tämä lisää luottamusta ja auttaa rakentamaan vahvaa brändi-identiteettiä. Esimerkiksi brändin vastuullisuusviesti voi näkyä eri muodoissa Instagramin visuaaleissa, TikTokin trendaavissa videoissa ja YouTuben syväluotaavissa tarinoissa.
Mittariston monipuolistuminen
Monikanavaisuus asettaa uusia haasteita vaikuttajamarkkinoinnin tulosten mittaamiselle. Vuonna 2025 brändien on seurattava kunkin kanavan vaikutusta kokonaisvaltaisesti, esimerkiksi yhdistämällä näyttökerrat, sitoutumisprosentit ja konversiot eri alustoilta. Kampanjan onnistumista voidaankin arvioida vertaamalla eri kanavien tuomia liidejä ja konversioita sekä niiden yhteisvaikutusta.
Vaikuttajien monipuoliset roolit
Vaikuttajilta odotetaan yhä enemmän kykyä luoda sisältöä eri alustoille ja mukautua niiden vaatimuksiin. Tämä tekee heistä arvokkaita kumppaneita brändeille, jotka haluavat hyödyntää monikanavaisuutta. Vaikuttaja voi toimia brändin sisällöntuottajana useassa eri kanavassa ja käyttää omaa asiantuntemustaan kanavan ja yleisön vaatimuksiin vastaamisessa.
Integraatio offline-maailman kanssa
Monikanavaisuus ei rajoitu pelkästään digialustoihin. Vaikuttajamarkkinointi yhdistyy yhä useammin myös offline-tapahtumiin ja kampanjoihin. Vaikuttaja voi markkinoida brändiä somessa ennen tapahtumaa ja osallistua sen jälkeen live-tapahtumaan, jossa brändiä edustetaan fyysisesti. Ihmisen välisten “live” kohtaamisten ja aidon vuorovaikutuksen mahdollistavat bränditilaisuudet ja PR-tapahtumat ovatkin jälleen uudessa nosteessa.
